出品：科普中国

制作：寒木钓萌

监制：中国科学院计算机网络信息中心

前段时间，“廖师傅廖师傅”网友曝光了自己被大数据杀熟的经历，他入驻的酒店，其网上订购花了380元，而酒店前台的报价却是300元，更奇怪的是，这位网友让他的朋友用手机登录账号查询，也是300元。也就是说，这位网友被大数据精准杀熟了。

很多网友看到这些“大数据杀熟”的报道后，纷纷留言，从留言里我们了解到，大数据杀熟不止局限于某个行业，多个行业里面都有涉及。

问题来了，我们普通人，该如何做，才能避免被“大数据杀熟”？

有的网友可能对此不以为然，说，只要我不登录网站，网站也就不知道我是谁了，然后我再去搜索，如此，就不会被杀熟了。

事情没这么简单，因为有个东西叫做Cookie。

Cookie是什么？

在互联网早期，网站并不能很好地识别出都是谁谁谁，在访问他们的网站。比如说，你打开浏览器，访问A网站时，A网站知道有个用户在访问，可当你关掉浏览器，再次打开并访问A网站时，A网站就傻眼了，他们并不能区分出两次访问是否来自同一个用户。

后来，网景公司的前雇员卢· 蒙特利在1993年3月发明了一个叫做“Cookie”的东西，这才很好地解决了此问题。

运作原理

当你首次打开A网站时，A网站会给你一个编号，这相当于是你在A网站独一无二的“身份证”，而这个“身份证”就包含在Cookie里面，接着，A网站将Cookie发送到你的浏览器，并直接存储在你的硬盘中。

半个月后，当你打开电脑，再次访问A网站时，你的浏览器会将之前的那个Cookie附带在请求中一并发送给A网站，A网站收到Cookie后就知道你是谁了，时间长了，A网站分析你的Cookie，就知道最近以来，你何年何月何时访问了他们的网站，总共访问了几次，都是在一天的哪个时间段。假如你的电脑还同时打开定位功能的话，A网站也许还能知道你是在北京，还是在上海某个小区访问了他们的网站。当然，知道你的位置，网站更多的是利用你的IP地址。如果你是在美国访问A网站，A网站给你提供的就是针对美国的页面，因为你使用的是美国IP。

这也就是说，即使你没有登录谷歌，但由于你经常使用谷歌搜索，那么谷歌也是可以给你画像的，你经常搜索豪车，这代表了你对车很感兴趣，同时表示你收入较高，然后，谷歌根据你的兴趣，将有关车的广告显示给你。

网站利用Cookie，可将广告进行精准投放，这种情况下没什么可说的，因为无论怎样，网站都会显示广告。如果一个小学生上网，你却给他显示胸罩广告，这显然不合适。因此，既然都要显示广告，那么显示我喜欢的广告，这也无可厚非。

最让用户深恶痛绝的是，网站利用大数据杀熟。比如小李经常使用某个网站订购东西，且都是一些昂贵的东西，那么网站通过数据分析，知晓小李是个有钱人，然后，搜索同一个商品时，商品显示的报价，比别的用户贵。

又如，每年元宵节的前一天，小李都要从美国飞往中国过元宵节，雷打不动。于是，当小李用手机订购机票时，订购网站知晓小李无论如何都要飞往中国，接着，给他显示的票价总是要比别的用户贵几百美元。

这就不厚道了。

防范之法

现在的问题是，如何知晓自己被大数据杀熟？又该如何有效地防范？

答案当然还是Cookie。

一般来说，电脑上都会有两个浏览器，比如自带的IE浏览器，还有你自己喜欢，并经常使用的浏览器。

要判断自己有没有被杀熟，一个可行的办法是打开你很少使用的浏览器，并先到设置里删除Cookie，如下图：

接着，以不登录的状态到某个网站搜索某个特定的商品，记下报价。

然后再到你经常使用的浏览器上，登录并搜索那个“特定”的商品，对比报价，若后者的报价明显偏高，则你有可能被杀熟了。

其他方法是，让你的好友或者家人进行搜索，再对比报价。

当然，有些情况，我们还得另当别论。比如说，某些网站对所有新用户有优惠，因为他们希望新用户源源不断的加入，而所有的老用户，记住，是所有的老用户都没有优惠（因为你已经享受过了），此时，存在的价格差就不属于杀熟了，因为老用户的价格都一样。

假设，你已经判断出，你确实被杀熟了，此时又该怎么办？很简单，到这家的竞争对手网站购买就可以了。假如这家网站一家独大，市场上没有其他网站有你要的东西，那么你可以让你的朋友帮你订购即可。

大数据杀熟并不是大数据的错

错的是某些网站对数据的不良使用，比如说Cookie，它的一个显而易见好处是，方便用户自动登录某个网站。假如没有Cookie，则你每次打开网站，都得重新登录一次，超级麻烦。

大数据杀熟并不难解决，但前提是，大家有所警觉。如果你知道某个网站存在杀熟现象，你就告诉周围朋友，并在一段很长的时间内弃用这家网站的服务，长此以往，做的人多了，也就少有网站敢杀熟了，因为代价太大。

维持一定的现金消费

网络购物极大地方便了用户，必须承认，这是时代的进步。但这也让人对网络购物产生了严重的依赖，而商家利用你的这种依赖，就可以将线上的价格调整到高于线下的价格，不为什么，只是因为你依赖了。

有的用户，其小区100米范围内就有便利店、超市，但因为网络购物成了习惯，因此，他所有东西都来自网上。于是，半年也没见他去逛一趟超市。

假如能维持一定的现金消费，那么，既锻炼了我们的身体，也避免自己可能的被杀熟。

更重要的是，有时候，现场消费反而能极大地节约你的时间。举个例子，某个用户一直想买一款27寸的4k显示器，但是呢，他难以判断自己的笔记本配置是否带得动4k分辨率，同时他也很担心4k分辨率会不会字太细，更顾虑27寸是不是尺寸太大，导致难以习惯？于是，他连续多日，持续一个月，只要有空就在网上找相关知识和评测，并努力学习，争取先了解透透的，然后再下单购买。

然而，节约时间的做法是，带上笔记本，直奔电器城，在商家那里连接你的笔记本，体验半小时，然后你之前所有的顾虑就全都解决了。而你花的时间无非就是一下午而已。有的商品，我们只要去享受就可以了，不必为了用它而去成为这方面的专家。