春节派红包是新年的一种习俗，派发红包给未成年的晚辈，表示把祝愿和好运带给他们。而在互联网时代，传统的发红包也演变成了形式各异的抢红包活动。从数据来看，相比于前两年支付宝和微信的二分江山，2018年的新春红包呈现出“百家争鸣”的景象，尤其是淘宝，苏宁等电商新势力的涌入，以及今日头条等门户网站的加盟，春节红包进入了“大乱斗”模式，抢红包的方式以及红包内容都有所创新。

一、从“偷袭珍珠港”到新春红包“大乱斗”

早在 2014年，微信红包横空出世，向人们展现了春节抢红包这种玩法无限的可能性， 打了支付宝一个措手不及，此举被马云称为“偷袭珍珠港”事件。此后，参战的巨头数量越来越多，各家红包的玩法也不断升级，加之 移动互联网和移动支付的迅速发展，抢红包已经成为春节期间“现象级”标签，并渐渐成为新时代下春节文化的重要组成部分。

先来看看各大互联网平台今年春节的红包成绩单。

微信红包大数据

2月17日，微信官方公布2018年微信红包数据报告。数据显示， 今年除夕，共有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福，同比增长了15%。 北京、重庆、成都，依次夺得今年抢红包数量最多的城市前三名。 其中，80后用户已成为红包大军的中流砥柱，其红包收发总量占总数的32%；90后、70后、60后、00后用户也分别以27%、22%、10%、6%的红包收发占比紧随其后。今年除夕，一位来自山东省的女士以1848个红包的记录荣登红包接收榜榜首；此外，另外一名来自浙江省的女士则一掷千金，在一天之内送出了1203个红包。

QQ红包大数据

今年除夕，QQ成为了腾讯参与春节红包大战的主力军。它们推出了“走运红包”，把用户能够抢到的红包数量与行走的步数联系了起来。根据QQ支付联合产品部总经理贺飏的说法，这个设置的初衷是为了让用户在过年期间能更多地走亲访友、锻炼身体。从数据来看，用户也并不反感这个比较新鲜的模式。腾讯公布的数据显示， 在除夕夜19:00-23:30活动时间内，参与“走运红包”的用户达到1.66亿，共抽中6.09亿个“走运红包”（现金+卡券）。

支付宝红包大数据

据支付宝方面表示，大年三十晚上10点，支付宝“五福”的集齐人数最终定格在了2.51亿。 总奖金5亿元，大部分用户分得2元左右。来自腾讯最新发布的数据显示，在除夕当天19:00—23:30活动时间内，共有1.66亿人参与走运红包；抽中走运红包6.09亿个（现金卡券）；“90后”抽中走运红包占比最高，达到71%。

淘宝红包大数据

截止除夕夜23时，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动，他们分布在祖国内地和港澳台地区以及全球的212个国家和地区。 根据淘宝大数据热力图显示，山东、江苏、河南、广东、河北五省位居抢红包top5省份，许多年轻人帮爸妈开通了亲情账号一起参与开红包。开场不到1小时，就有近6000万家庭参与了抢红包。今年春节期间，淘宝总共发放了总值超过10亿的现金红包和实物奖品，其中开场仅5秒，极光游便被抢光；仅10秒，首轮1.5万台手机就被秒空，此后还有1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益，其中，大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额。

今日头条红包大数据

今日头条今年第一次参与春节红包大战，但来势汹汹，它主要推出三种红包。第一种，2月8日当天上线“集生肖，分2亿”活动。用户在2月8日到15日集齐十二生肖，以及“旺财狗”和“阿发狗”共14张卡，就能在除夕夜平分2亿元现金红包。第二种，在主页面上线了红包雨，从2月8日起至14日，每天20:45都有一场总额为5000万的红包雨。15日除夕夜，红包雨场次增至四场，每场金额为1亿元。第三种，大年初一开始，上线“拍小视频拜年”活动：用户通过今日头条客户端拍摄明星同款小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的前三位观看者也可领取拜年红包 。

二、春节红包大数据背后的新年俗

如今，春节抢红包已经成为新的年俗，抢红包、集五福等活动让春节气氛更加浓郁，也使得春节期间的社交活动在走亲访友、聚会聚餐之外又增添了新的形式。人们犹然记得2015年微信与春晚合作推出“摇一摇”红包，每当红包口令一出，举国上下都在拼命摇手机，这一奇景成为当年春节的热议话题。

以前过年是吃饺子、放烟花、看春晚，现在是领红包、领红包、领红包。春节抢红包已经成为新的年俗，抢红包、集五福等活动让春节气氛更加浓郁，也使得春节期间的社交活动在走亲访友、聚会聚餐之外又增添了新的形式。同时， 虽然新春红包是根植于中国传统文化、人情社会中的一环，本质上是年俗的一个体现、传递祝福的一种方式，但也要适度，不该占用太多团聚时光，冲淡了团圆本意。 今年淘宝就打造了“亲情账户”的概念，“开通成功看春晚，一人中奖全家中奖”。同时还有狗年特色的“集福汪”活动，需要与他人互助拆红包。而QQ的红包活动则和运动步数结合起来，鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友。

互联网对新年俗的影响，其实更多的还体现在潜移默化中 。比如一年一度的春运，排队购票的长龙已经很大部分被网购代替掉，如今还有网络预约顺风车等新的春节返乡方式。再如，春节的一大主题便是拜年，如今的拜年方式，早已由面对面发展成为屏幕对屏幕式的问候，哪怕在异国他乡，亲朋也完全可以通过视频线拜年。

事实上，互联网也是传播中国传统春节文化的一个重要渠道。“外国友人”也纷纷玩起了 “集五福”，这便是新时代里的一大年俗发明。虽然这样的活动中带有些许商业的味道，但却将民众“求福得福”的意愿，通过新潮的方式表现出来、流行开来。

互联网的伟大之处在于，它通过新的技术手段，将那些美好的、优秀的传统年俗，以新的形式和载体继续发扬下去。 互联网是时代的特色，美好的愿望是春节的底色，只要后者不变，我们的年味就不会变。物联网科技与传统春节文化的深度融合，让春节始终接上时代的步伐，焕发出别样的生命力。

有人说互联网等现代科技冲淡了年的味道，其实无论是对旧年俗的改造，抑或是换了一种表现方式，还是创造出新的年俗，都是服务于现代人的物质文化需求，都表达着人们对美好生活的向往，互联网科技大潮中的春节，自有它独特的“味道”。

参考来源：

今日头条，《新年已过，红包抢完，这些今年你所不知道的红包数据》

界面新闻，《春节红包大战仍在继续 但背后的意义已经不一样了》

华龙网，《春节红包成绩单》

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