“民主党派微信热文展播”是团结报社自2019年起推出、在“团结报团结网”微信公众号上定时发布的一款特色融合产品，由国内知名的人工智能科技创新企业北京清博智能科技有限公司提供技术支持，对民主党派中央和省级组织200余个微信公众号、民主党派市级组织1000余个微信公众号进行智能检索，对民主党派新闻信息网络传播情况进行追踪分析。

本报告基于对数据周期（2022年11月1日-2023年10月31日)内各级民主党派组织微信公众号发文情况的追踪，将“单篇阅读次数超10000人次”作为划定热门文章的标准，获取热门文章样本共计120篇。以该批样本为研究对象，同时参照团结报社与清博合作的民主党派微信热文周榜、月榜、季榜，进行宏观的传播分析。

一是对各级账号进行横向对比分析。根据各级榜单中热文分布来看，与民主党派省级、市级组织微信号相比，民主党派中央微信号发表的文章曝光率、传播效能普遍表现更优；如果从“爆款单品”（高点击量文章）的分布情况进行分析，可以发现民主党派中央微信号、省级组织微信号、市级组织微信号中均存在有点击数据十分可观的微信文章，但其阅读量区间分布仍呈现较明显的两极分化。如：民主党派中央微信号热文的最高阅读量可达50000-100000人次区间，省级组织账号则位于10000-20000人次区间，市级组织账号一般处于5000-10000人次区间。

对样本中的120篇热门文章进行筛选与排列，得到的相关图表如图1-1所示。相较市级组织微信号和省级组织微信号，党派中央微信号传播受众更广、马太效应显著，由其产生的热门文章数量远远多于省级、市级组织的微信号。

图1-1 民主党派各级组织微信公众号发布热门文章数量排行

二是从传播层面进行纵向分析。首先，在内容方面，各民主党派微信公众号发文频次较高，文章图文并茂，内容精炼、有效，部分文章搭载动图、表情包等网络流行元素，有效降低阅读门槛，增加文章可读性和趣味性，利于政务类文章破圈传播；其次，从传播效益来看，一方面，存在较多的高点击量文章，且集中于重要时间节点，凸显了各账号紧跟时政热点，积极履行政务新媒体宣传职能的特点；但另一方面，相对于大量、高频的发文数而言，高点击量文章的数量依旧较少，比率仍然处于较低的区间。以2023年第二季度为例，以阅读量达到10000人次作为条件对热门文章进行比例计算，获得表1-2：

表1-2 民主党派各级组织微信公众号发布热门文章占比情况

热门文章数量远低于发文数量。可见，随着账号级别下降，发文数量逐渐增加，热门文章数量并未随之增加，数量下滑明显。这表明民主党派省级、市级微信号的曝光度与传播效力还有很大提升空间。

热门文章的重要指标包括文章阅读数、点赞数、在看数等，这些指标可以明确反映出文章的传播效益高低。其中，阅读量作为基础指标，而点赞、在看等数据作为互动指标，能够表明文章是否具有触及受众、产生共鸣与说服影响、推进二次传播等重要作用。因此，通过分别建立热门文章阅读量与在看数、点赞数的相关联系，获取相关散点图，如图3-1、图3-2所示。

图3-1 2023年各民主党派微信公众号热门文章阅读量与点赞数的相关分析

图3-2 2023年各民主党派微信公众号热门文章阅读量与在看数的相关分析

由图可知，点赞数、在看数两项指标都同阅读量呈现正相关增长，但正相关趋势并不明显，且离线的离散点较多。离散点的出现，通常表明其对应文章的点赞数及在看数出现了不符合整体规律的大幅度增长或下降趋势。说明部分文章因热点性、话题性吸引众多读者点击浏览、但未激发读者分享意愿；而部分文章打开率稍低，但因内容具有实用性、深度性备受读者认可，读者愿意为文章点赞、并分享至“看一看”。

（请横屏观看）表3-3 离散数据对应文章数据

本报告通过对2023年民主党派各级组织微信公众号热文传播情况进行样本调查，对“爆款单品”的产生原因进行一系列分析，对民主党派组织微信公众号如何进一步创作优质内容、扩大粉丝群体、提升传播力等方面做出探讨。总体来看，可以从文章内容、主题选择、传播渠道上方面做出总结。

在题材方面，不同的题材对文章传播数据的贡献度具有不同的作用。微信公众号题材须尽可能丰富多样，才可以适配不同读者的阅读偏好，提高传播效益。

在传播渠道方面，虽然民主党派各级组织微信公众号发文频率高、发文数量密集，但依然还有很大的进步空间。借助上述“爆款单品”的经验，各账号可以通过联合投稿、改进推送时间、加深对平台规则了解等方式不断进行调试，从而实现有效提升内容传播力，扩大粉丝群体，提升传播效能的目标。