近日，国家财政部与国家医保局联合对全国77家医药企业进行穿透式销售费用核查，这标志着盛行十几年的医药带金营销模式将彻底走向完结。

在第四届中国医药供应链高峰论坛上，河南紫云云计算股份有限公司（简称“紫云股份”）董事长罗建辉先生提出：“新零售的核心是直接卖产品给消费者，厂家掌控产品的营销主动权。在医药行业，原来的药品营销方式大都是依赖于医生的处方和零售药店的推荐，很少有患者数据的积累。这次联合核查，将会直接斩断带金销售的利益链，大量的医药工业企业营销将不得不转型。”

他分析说，中国慢性病医药市场3万多亿，慢性病患者大概3亿，慢性病病种40多种，进入医保目录的慢性病药有4000多种，这是一个巨大的市场。如何发现患者、黏住患者、锁定患者是未来医药营销模式转型的发展方向。医药大数据是当前医药企业竞争的最核心能力，谁能有效采集患者数据，有效建立直接针对患者服务以及销售的渠道，建立更有效的对患者的激励体系锁定患者，谁才能真正抓住医药营销的主动权，才能掘取医药营销的最大价值。“一旦医药企业与患者建起强联系，其将逐步摆脱依赖医疗机构及零售药店销售药品的传统营销模式，构建新的竞争壁垒，锁定患者，占领市场。”