2023年很快就要结束了，在这一年中，涌现了不少网络热词。

citywalk，多巴胺穿搭，显眼包，特种兵式旅游……这些词汇在今年刷屏了各大社交媒体。

热词不仅是一种语言现象，更是一个时代的印记。一年一度的热词发布，是受众感知时间流逝的一个方式，也是品牌的年末仪式。

最近，百度百科邀请到各界头部达人，并引入了AI视频的形式，回顾2023年度热词。

依托名人效应

放大品牌声量

人生何处不是「浪浪山」？

图源：《中国奇谭》

你是「i人」还是「e人」？

「班味」就像爱情，就算捂着嘴巴，也会从眼睛透出来的。

图源：港剧《男亲女爱》

以上，就是百度百科发布的其中一部分热词，相信大家并不陌生。它们不仅是在互联网中广泛流通的“社交货币”，也经常成为品牌借势营销的流量密码。

岁末年初，又是感怀历史，展望未来的时刻，作为一部内容开放、自由的网络百科全书，百度百科通过热词的形式，铭刻这一年的历史。

在流量分割日益内卷内卷的时代，联合明星营销成为了常规打法。百度百科邀请到陈都灵、佘诗曼、李兰迪分享年度热词，以明星效应赋能话题扩散，进一步捕获受众关注。

陈都灵结合自身经历分享了对“浪浪山”这个年度热词的见解；佘诗曼贯彻了在《新闻女王》里专注搞事业的大女主人设，分享了年度热词“班味”；李兰迪则分享了“i人e人”这一年度热词，以及自己的mbti属性。

除了演艺界明星，百度百科还联合其它领域的专家或知名人士，如教育博主李永乐、导演大鹏、文化学者于丹，在秒懂百科频道以视频的形式解读热词。

在展示平台覆盖面和影响力的同时，给予各垂直领域的作者更多流量曝光，百度百科充满趣味的视频内容将多元化分享平台的认知植入心智。

用AI制作年度热词盘点

带来内容新鲜感

「史记」是百度百科延续十一年的年度热词盘点项目，通过热词的逐一呈现，记录下一年当中值得纪念的人或事。

今年是生成式AI爆发之年，文心一言是国内大厂首个公开发布的生成式AI产品。百度百科也创造性的将AI技术运用到「史记2023」当中，发布了国内首部AI生成的年度热词盘点视频。

这一年发生了太多的事，灾难与新生，光荣与梦想，有些熟悉的人和事离我们远去，而生长在这片土地的人们仍在不断开拓新的历史。

AI生成视频通常会丢失许多细节，相对于纪实影像缺失了一些历史厚重感。但新奇的是，在这支视频中，AI生成的风格化视频与线性叙事融合得很好，视频里每一帧飞速切换，反而产生了一种奇妙的时间瞬移感。

而且在真实影像信息缺失的情况下，AI很好地弥补了不足，重现了我们不能耳闻目睹的历史性时刻。

看着画面快速更迭，情绪也跟着起伏，颇有种匆匆一瞥，竟是物是人非，沧海桑田的观感。

一个个热门词条背后，其实反映了大家最关心的大事小事，它们是连接历史与现在的支点，是这一年属于我们的集体记忆。

或许这就是百度百科坚持「史记」项目的原因，人们需要一种更精炼的表达去感知并记住历史，品牌也需要一个窗口，传递与受众同在，社会发展同频共振的责任。

年度回顾形成惯例

品牌与用户双向奔赴

除了百度百科，其它许多品牌也在以各自的方式记录下2023年最重要的内容。

网易云音乐按照惯例，上线了2023年度听歌报告，以「我们终将在音乐里相遇」为主题，深度挖掘用户的四季最爱歌曲、听歌足迹、音乐偏好、社区互动等多维度的数据，以本年度最火的多巴胺色彩呈现用户的音乐回忆。

B站发布了一只趣味十足的动画短片，见证年度弹幕「啊？」的诞生，其中新鲜好玩的定格动画，很有B站风格的鬼畜画面拼接，刷新了观众对“啊”字的认知。

还有抖音的2023知识年度热词，美团的年度报告……不同的形式载体，有着相似的意涵。

每一年都坚持做类似的事情，对品牌而言，亦是对平台整一年的综合数据信息的回顾，从年度回顾中洞悉用户的需求与兴趣。

于用户而言，当回顾一整年的大事小事，也有颇多感慨，需要寻找一个抒发的窗口，当现有的词汇难以概括，表达清楚，“年度____”便给予了受众表达情绪以及进行社交分享更精炼的表达形式。在双向奔赴中，品牌发布“年度____”渐渐形成惯例。

这些内涵丰富的年度信息记录方式，不仅帮助品牌创造了有趣的话题，引发用户自传播，也展现了品牌自身对于用户的关注和重视，在对年度回顾的感慨中，无形中也在强化对品牌的认同感。

作者 | 王月明