12月5日，由一财商学院主办的“线上零售全域数字化研究体系暨课研项目发布会”在上海举行。上海第一财经传媒有限公司为指导单位，上海交通大学上海高级金融学院提供学术支持，上海新沪商联合会协办。

发布会上，一财商学院与上海高金金融研究院联合发起“中国线上零售全域数字化课题组”，联合产业龙头企业推动中国线上零售全域数字化体系研究，加速企业线上零售行业的数字化健康发展。

作为课题组发起方，上海高金金融研究院由上海市地方金融监督管理局主管，以加强对中国金融的研究和发挥上海国际金融中心建设的智库作用为使命。一财商学院定位于“全域数字商学院”，面向企业客户，提供覆盖企业全生命周期、全平台经营、全组织学习、全链路运营的知识服务，助推企业数字化成长，也是国内大型财经媒体集团首次设立企业知识服务的战略板块。

今年第一财经在成立二十周年大会上发布“光合20计划”，与4家商学院伙伴一起，帮助更多企业长成可能跨越百年甚至千年的“参天大树”。

第一财经首席执行官陈思劼表示，“针对数字平台的变化，多平台之间的群雄逐鹿，我们需要以知其所以然、知当下，也知如何改变的方式，形成全域解法。”线上零售全域数字化课题，通过体系化、全面化的课程，能够为更多中国零售企业赋能。

“希望今天是一个探讨的起点，我们将持续发挥一财商学院与上海高金金融研究院双方的优势，为中国零售企业线上数字化转型，持续打造提供政策和智力支持的平台。”上海交通大学上海高级金融学院副院长、上海高金金融研究院联席院长李峰在发布会上说到。

上海交通大学上海高级金融学院产融研训中心发展总监李磊认为，当下我们正在拥抱和迎接数据要素市场，经历从数据资源（全域数字化）到数据产品（垂直AIGC大模型），再到数据资产入表（数据资产确权评估入表），中国零售企业则正处在数据资源的基础设施建设阶段。

李磊介绍，从这一背景出发，课题组将围绕企业战略定位布局、全域经营营销、商品力打造与重塑组织能力四大数字化转型重点，以闭门大咖座谈会、季度主题讲座、研讨会和高峰论坛等多种形式展开。

课题组中的名校教授和企业专家，将与理事单位企业一道，以丰富有趣的探索形式深入企业数字化转型，考察转型成功企业，交流萃取经验案例，共创数字化零售经营模型。

多种形式的共创交流结束后，课题组将联合高校教授、头部企业与课题组研究员，共同研发制作“中国线上零售全域数字化”发展研究白皮书，囊括高峰论坛课题研究的最新前沿信息、细分课题场景中的研究报告及方法论，以及游学和实地考察研究分析报告的案例萃取。

一财商学院副院长郑礼顺在发布会上，围绕“一个中心、两种变化、三大平台、四个维度和五条链路”——即以消费者为中心，通过洞察消费购买决策路径与平台两大变化，关注内容平台（小红书）、兴趣平台（抖音）和货架平台（淘系）三类主流电商平台，从消费洞察、平台策略、商家策略和货品运营四层维度，拆解出消费决策内容流转、消费人群全域流转、消费需求全域承接，品类货盘全域布局和人群资产公私域互转的五条链路，向与会企业介绍了课题组研究主题的出发点。

郑礼顺表示，“希望更多企业加入课题组，与我们共创研究成果，并应用到企业实操中，提升全域运营能力的同时，也为中国线上零售事业贡献一份力量，让一颗颗企业的种子成长为百年参天大树。”