随着AI技术迅速崛起，以AIGC为代表的大模型应用成为行业炙手可热的话题。2023（第19届）中国广告论坛上，围绕AIGC的主题圆桌论坛和高级研修班，得到业界高度关注。

据艾媒咨询数据显示，预计2023年中国AIGC行业核心市场规模为79.3亿元，2028年将达2767.4亿元。

对于内容、广告营销等行业来说，这次变革带来的洗礼既在意料之外，又在情理之中。目前，在企业降本增效、品牌跨平台营销、传播链路打通等方面，AI技术正发挥着作用。未来，AIGC带来的想象空间更加值得期待，也同样引人思考。

为此，《现代广告》杂志与行业相关从业者聊了聊，试图探讨当前AICG在实际应用层面的影响以及发展趋势。

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对内容行业的影响：新的机遇

当新技术革命兴起之时，总有一部分行业以及从业者受到波及。尤其是AIGC时代，内容产业的格局即将面临变革与重洗。但对于从业者来说，接受创新，掌握更多技能，变动也可以是一次新的机遇。

璞康集团副总&CMO秦子意表示，从技术的角度来说，这一轮AI之所以能引起如此多关注，在于它学习了人类最优秀的作品。“有很多人感到好奇的是，为什么AI设计的东西那么好看？那是因为它把所有大师的作品都学了一遍，所以能做出最好的东西。”

通常来说，当一个普通人具备大师能力的时候，就算一个再有天赋的人，也至少要经历5-10年的时间。现在有了AIGC，只要你愿意，有目标和具备一定的认知，时间会大大缩短。因此可以说，在AI面前，能力的平权会变得普遍。

“从整个行业的角度来看，行业的专业界限将变得越来越模糊，整个营销和广告市场在未来会变得越来越大，玩家也会越来越多，但参与的门槛却会越来越低。”

从对视频行业的影响来看，闪剪智能副总裁谢强表示，短视频首当其冲。除了对产出端的成本影响，更重要的是影响短视频背后的营销策略。

“在短视频领域，有种矩阵化的打法，过去在抖音等平台，一个专业的团队通常只运营一个账，但是有了AI的工具之后，在同样的时间里，一个团队能产出50倍甚至上百倍的视频作品，以更低的投入帮助企业实现矩阵化营销，这是一个很重要的变化。另外，基于海量的优质内容，品牌可以打通跨平台的运营策略。”

具体到内容创作领域，百家云集团AIGC产品负责人王恩澍补充道：“AIGC可以让内容更加丰富多彩，弥补人类思考的不足。简单来说，AI能帮助从业者拓宽创作的边界，使其从0到1的创意时间大大缩短。当前期基础性的工作完成后，创作者的思路便可以被充分打开，发挥更多的智慧。”

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对企业的影响：降本增效

AIGC对企业最明显的影响之一就是降本增效。这一点，成为不少业内人士的共识。

“就设计层面，使用AI之后，在不到4个月的时间里面，我们整个设计板块的提效在30%以上。随着技术的进步，未来这个数据可能会更高。”璞康集团副总&CMO秦子意表示。

“员工可能在后面要做的事情就是设定目标，监督AI的执行，判断AI的成果。这个过程中大量消耗精力的执行环节都会被AI所取代掉。这个阶段的到来，我们判断可能会在未来的1-2年内逐步地完善。”

另外，对于企业来说，借助AI工具也可以找到新的增长点。

“AI工具恰恰是给到我们新品中小品牌弯道超车的一个利器”，闪剪智能副总裁谢强认为，“过去大品牌需要专业人士做出来的内容，如今通过AI工具，便能够做出同样的效果。比如，通过AI数字人，中小品牌可以快速打造企业或创始人IP，获取大量粉丝和商务的合作，在渠道拓展上打开新的局面。”

同时，AI 数字人做直播，也可以帮助中小品牌实现矩阵化直播的方式，从过去高投入、高周期回报的直播链路，向低门槛、短周期回报的矩阵化经营转变，从而提高自然流量的获取能力。

中广协数元委秘书长兼元圈科技董事长贾振丹从应用级模型层面，提出了自己的想法：“相对于产业级的应用级模型，针对营销的大模型应该是什么样的？所谓的大模型实际上非常广泛，目前不具备为企业提供垂直化服务的能力，所以我们更看重的是，在中小企业中沉淀出一个更加精准和垂直化的模型，更有针对性地为其业务服务，这也可以成为中小企业的新机会。”

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对品牌营销的影响：GMV成倍数增长

在营销的层面，AIGC不仅赋予品牌更多的想象空间，从前期创意到后期运营，完成多链路的打通；还有望在新一轮的产业变局中，实现品牌格局的重新洗牌。

“很多平台已经被大品牌占据了大部分流量，因为他们有充足的预算和专业的人才，但对于新兴品牌，预算和人力都没有优势，拼的就是内容营销能力，尤其是借助AIGC，以低成本的准入门槛，汲取更优质的内容。”闪剪智能副总裁谢强表示。

实际上，AIGC 并不具备足够的创新能力，但品牌可以利用AIGC去做更多创意方面的探索与实践。

“因为 AI的创意，更多的来自于现有知识的储存，通过大模型的训练，才能产生内容。而这些创意看起来似乎很惊艳，原因主要是我们自己之前没接触过。其实这个创意点别人早已经提出，AI 只是通过算法呈现出来。可以说，AIGC弥补了人类思考的不足。AI 比人类知道得更多，但它并不一定比我们知道的更新。百家云集团AIGC产品负责人王恩澍提到。

利用AI数字人技术，已经可以实现品牌的跨平台营销，闪剪智能副总裁谢强列举了某品牌在支付宝直播带货的例子。

“以新希望为例，通过AI数字人在支付宝上开始做直播带货，确实能达到较高的投入产出比。从第一场1.48万到第三场15.8万的 GMV的增长量，这些都是自然流量，毕竟支付宝算是一个超级平台，有将近10个亿的用户，且平台上直播带货的商家少，赛道没有那么卷。”

谈及营销应用层面的大模型及可拓展领域，中广协数元委秘书长兼元圈科技董事长贾振丹也认为，未来的营销场景将是充满想象空间的。

“其实AIGC和品牌营销是距离最近的，基于它可以在不同环节实现降本增效，对于广告业来说，尤为需要。广告行业很多内容是个性化的定制，且针对不同的目标人群，有很强的数据驱动性，而AIGC可以大大降低这方面的成本，提高数据的精准度，因此对广告营销的触动将是巨大的。”

“企业在对具体的市场条件进行预测分析以后，针对特定的产品类型和客户情况，可以为品牌制定一种非常精准的广告推算模式，将来这种算法很可能比抖音还要强。”