封面新闻记者 吴雨佳

在日前举办的第三届中国非遗传承与发展创新高峰论坛上，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端结合《多模态推进非遗资源活化传承与创新》的主题进行了现场分享。

陈端首先从当前我国非遗传承存在的痛点与瓶颈问题入手，指出传统非遗形式对消费者吸引力薄弱，市场接受度不高，生产流程不规范、产业化程度低、市场竞争力差等痛点，非遗艺人难以获得理想报酬，导致传承断层，而元宇宙与AIGC结合则为非遗活态传承打开了新局面。

接下来陈端从场景层、文化层、数据层、市场层分别剖析了技术赋能多模态推进非遗活化传承的内在机理。她指出，借助AIGC的多模态内容输出能力和元宇宙虚实交融、历史与当下辉映的多重互文型时空语境，非遗文化符号有机会借助技术手段得到再阐释，在新场景新语境下丰富了能指与所指的意蕴，并且和现代申美意趣融合，焕发出新的生命力，也通过新的符号生命力实现了面向新生代人群的文化代际传承，拓展了市场化价值变现路径。传统的非遗传承多以地缘和血缘为纽带，因技能性强，口传身授是其主要传习形式，故封闭性和地域性特征突出。元宇宙解決了传统非遗传播身体不在场的 “离身性”难题，通过传感器和VR终端设施让用户真实地感知和接收虚拟场景的刺激，激活情感价值和趣缘价值，以非遗文化符号为纽带形成新的圈层化联结，让传承和创新以人为本通过共振共情得到放大。

最后，陈端也指出，由于非遗具有非物质性，

很多项目自身难以开发实物衍生品，必须寻找合适的载体形态，非遗数字藏品或将成为非遗衍生品发展的重要方向，以此延伸非遗产业链，丰富非遗变现模式，例如腾讯《王者荣耀》与国家非物质文化遗产越剧跨界结合，就实现了社会效益和经济效益共赢。在进行非遗文化的元宇宙构建时，需要结合不同非遗项目的特点，在虚拟空间和现实空间布局差异化的非遗体验，在线上线下提供差异化服务，以此实现线上线下交叉导流。此外，新消费领域也成为国潮和非遗创新的载体试验场，在技术赋能之外也构成了更广阔社会意义上的多模态传播——在商品造型和包装上植入非遗元素，同时借助商业逻辑聚合更多主体性资源力量，在线上线下延展和开发相关IP价值，不仅伸张了非遗文化符号入眼入脑的触达面，也进一步激发起消费者对非遗真人表演活动的兴趣，形成一种良性互哺的闭环。

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